セブンプレミアムと初の共同開発。動きやすさにこだわった「MOTION ACTIVE WEAR」とは？
左から、企画担当のミズノ林とイトーヨーカ堂石岡マーチャンダイザー
セブンプレミアムとミズノが初めて共同開発した「MOTION ACTIVE WEAR」が発売されました。Ｔシャツ、パンツ、スパッツなどレディースで4 アイテム、メンズで5 アイテムの計9 アイテムで展開しています。商品開発の経緯や、ポイントなどをご紹介します！
１.とことんこだわったオリジナルウエアを作りたかった
今回商品の企画、開発に携わったイトーヨーカ堂衣料雑貨部・石岡マーチャンダイザーと、ミズノ企画担当・林に話を聞きました。
石岡さん：コロナ禍を受けて人々の健康意識が高まる中で、弊社でもスポーツ売場の売上は上昇傾向にありました。元々スポーツ売場は各メーカー定番品のみの展開であったため、売場を充実させるためにもオリジナリティを出したい、イトーヨーカドーでしか買えない商品を提供したい、という思いが生まれました。オリジナル品開発に向けてさまざまな取引先と打ち合わせする中で、スポーツに関心のあるお客さまにもなじみがあり、確かな技術力とブランド力を持った国内スポーツメーカーであるミズノをパートナーに選びました。
林：開発パートナーであるイトーヨーカ堂様と、お客さまからのニーズをしっかり取り込み、商品開発を行いました。快適かつ、活動的に過ごせるウエア提案することを目的に、動きやすさにこだわったウエア設計を取り入れ、快適さを追求した素材を採用しました。身近なシーンでその機能性を感じていただきたいと思っています。
2．動きやすさを追求した『ダイナモーションフィット』設計を採用
「MOTION ACTIVE WEAR」のポイントは何といっても動きやすさ。ミズノ独自のウエア設計『ダイナモーションフィット』を採用しているので、動きやすいだけでなく、心地よい着心地を実現しています。『ダイナモーションフィット』とは、人間工学に基づいた動作解析によるウエア設計で、長年スポーツに携わってきたミズノならではの知見が生かされた機能です。また、吸汗速乾機能にも優れているので、汗をかいてもさらっと快適であることもポイント。UVカット機能も付いているので、屋外の運動時にも安心ですね。
『ダイナモーションフィット』イメージ図 今商品のレギュラーフィットとスリムフィットそれぞれで比較
3．おわりに
「さまざまな機能の他にも、カラーバリエーションも豊富なので、お客さまが思い思いにコーディーネートを楽しんでいただけたらと思います。自信を持って皆さまにご提案できる商品なので、たくさんの方に着用いただきたいです」と太鼓判を押す石岡マーチャンダイザー。ミズノとイトーヨーカ堂のこだわりが詰まった「MOTION ACTIVE WEAR」を着て、皆さんもこの春運動をはじめてみませんか？
